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1. 진출시장소개

인도는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 인터넷 사용자 시장 중 하나로, 현재 약 5억 명 이상의 인터넷 사용자가 있다. 이러한 거대한 시장 규모는 특히 모바일 기기의 사용 증가와 밀접하게 연결되어 있다. 인도는 스마트폰 보급률이 급속도로 상승하고 있으며, 저렴한 가격대의 스마트폰이 보편화됨에 따라 다양한 계층의 소비자들이 인터넷에 접근할 수 있는 환경이 조성되었다. 인도의 수도인 뉴델리와 경제 중심지인 뭄바이 외에도, 두리, 방갈로르, 하이데라바드와 같은 도시에서도 인터넷 사용이 활발히 이루어지고 있다. 인도의 포털 시장은 정보 검색, 쇼핑, 소셜 미디어 등 다양한 온라인 서비스에 대한 수요가 증가하면서 점차 다양해지고 있다. 특히, 인도는 영어를 포함한 다양한 지역 언어가 공존하고 있어, 포털 사이트들이 여러 언어로 서비스하기에 유리한 환경을 갖추고 있다. 이러한 다국어 지원은 사용자들에게 친숙함을 제공하고, 각 지역의 문화적 특성을 이해하는 데 기여한다. 경쟁 포털 사이트들은 인도 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 구글이 대표적으로 시장의 절반 이상을 차지하고 있으며, 그 뒤를 네이트, 야후, 엑스…