국내 자동차 시장 위기극복 전략 수립 H자동차 마케팅 제안

1. 서론

국내 자동차 시장은 최근 수년간 지속적인 감소세를 보이며 H자동차를 포함한 국내 자동차 제조사들에게 심각한 위협이 되고 있다. 인구 감소와 소비 위축은 시장 수요 감소로 이어지고 있으며, 수입차의 약진과 젊은 세대의 자동차 구매율 감소는 심각한 문제로 인식된다. 특히 전기차와 수소차 등 친환경차 시장의 급속한 성장은 기존 내연기관 자동차 시장의 위축을 더욱 심화시키고 있다. 이러한 급변하는 시장 상황 속에서 H자동차의 지속 가능한 성장을 위해서는 시장 변화에 대한 정확한 분석과 이에 대응하는 효과적인 마케팅 전략 수립이 절실하다.

H자동차의 강점과 약점을 면밀히 분석하여 위기 극복 전략을 수립하는 것은 매우 중요하다. H자동차는 높은 브랜드 인지도와 탄탄한 기술력, 광범위한 판매망이라는 강점을 가지고 있다. 하지만 젊은 세대를 타겟으로 한 차량 개발 부족, 친환경차 시장에 대한 적극적 대응 미흡, 그리고 시장 변화에 대한 민첩한 마케팅 전략 부재가 약점으로 지적된다. 이러한 강점과 약점을 바탕으로 경쟁사 분석과 H자동차의 내부 환경 분석을 종합적으로 고려하여 구체적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다.…