중국 온라인 동영상 플랫폼 (유쿠 등) 시장 현황 및 분석자료 보고서

Ⅰ. 서론

중국 온라인 동영상 플랫폼 시장은 지난 몇 년간 폭발적인 성장을 이루어 왔으며, 이는 중국의 인터넷 사용자 수가 증가하고 스마트폰의 보급이 확대된 데 기인한다. 2023년 기준으로 중국의 인터넷 사용자는 10억 명을 넘었고, 이 중 상당수가 동영상 콘텐츠를 소비하는 데 집중하고 있다. 특히, 젊은 세대를 중심으로 짧은 형식의 동영상 콘텐츠가 인기를 끌면서, 사용자들이 필요로 하는 다양한 니즈를 충족시키기 위한 플랫폼들이 다각화되고 있다. 중국 시장에서 가장 두드러진 동영상 플랫폼으로는 유쿠(Youku), 아이치이(iQIYI), 텐센트 비디오(Tencent Video) 등이 있으며, 이들 플랫폼은 콘텐츠 생성 및 배급뿐만 아니라 사용자 경험 최적화에에도 많은 노력을 기울이고 있다. 온라인 동영상 플랫폼의 주요 특징 중 하나는 콘텐츠의 양과 질의 향상이다. 많은 플랫폼들이 자체 제작 콘텐츠를 확대하면서, 유명 감독과 배우들을 기용한 드라마 및 영화, 예능 프로그램 등을 제작하고 있다. 이와 함께, 사용자 참여를 증진시키기 위한 다양한 인터랙티브 기능이 도입되었고, 댓글, 리뷰, 커뮤니티 기능 등이 활성화되어 소비자와 콘텐츠 제작자 간의 소통…