중국 바링허우와 주링허우의 현 소비 행태 및 향후 시장 진출 전략 (란런경제를 중심으로)

Ⅰ. 서론

중국은 세계에서 가장 많은 인구를 가진 국가로, 그만큼 거대한 소비 시장을 형성하고 있다. 특히, 1980년대 초반에 태어난 `바링허우(80)`와 1990년대 초반에 태어난 `주링허우(90)`는 중국 소비 시장의 주역으로 자리 잡고 있다. 이들은 경제적, 사회적 변화를 이끌어온 세대로서, 그들의 소비 행태는 단순히 개인의 선호를 넘어 중국 경제와 사회 전반에 걸쳐 중요한 영향을 미치고 있다. 소비는 이제 단순한 물질적 욕구 충족을 넘어, 개인의 정체성을 표현하고 사회적 가치관을 반영하는 중요한 요소로 작용하고 있다. 바링허우와 주링허우는 비교적 높은 교육 수준과 경제적 여유를 바탕으로 자아 중심적인 소비 성향을 지니고 있다. 이들은 브랜드와 품질에 대한 인식을 가지고 있으며, 해외 브랜드에 대한 선호도가 높다. 그러나 이들의 소비는 단순히 명품이나 비싼 제품을 구매하는 것에 그치지 않는다. 오히려 그들은 자신의 라이프스타일과 맞는 제품을 기꺼이 소비하는 경향이 있으며, 이는 그들의 개성과 가치관을 표현하는 도구로 작용한다. 또한, 이들은 디지털 환경에 익숙해져 있어 온라인 쇼핑, 소셜 미디어를 통한 정보 공유 등에 적극적으로…