준거집단 영향유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오 (1)

1.준거집단영향의 유형

준거집단은 개인의 태도, 행동, 가치관에 영향을 미치는 집단으로, 개인의 사회적 정체성과 자아 개념의 형성에 중요한 역할을 한다. 이러한 준거집단은 여러 유형으로 분류되며, 각각의 영향력은 다르게 나타난다. 영향 유형에 따라 개인이 준거집단을 통해 어떻게 자신을 정의하고 행동하는지를 이해하는 것이 중요하다. 첫 번째로, 준거집단의 유형 중 하나인 기준 집단(reference group)이다. 기준 집단은 개인이 특정 행동을 모델링하거나 태도를 형성할 때 참고하는 집단이다. 즉, 개인이 의사결정 과정에서 이 집단의 행동을 비추어 보며 스스로를 조정하는 모습을 나타낸다. 예를 들어, 패션에 민감한 개인이 유명 연예인을 기준으로 삼아 그들의 스타일을 따라 하는 경우가 이러한 기준 집단의 영향을 받는 것이다. 이는 이러한 기준 집단의 행동이 개인의 소비 및 생활 방식에 직접적인 영향을 미치기 때문이며, 따라서 개인은 기준 집단에 속하게 되기를 원할 수도 있고, 그 집단과의 일치성을 추구하게 된다. 두 번째로, 비기준 집단(non-reference group)의 영향이 있다. 비기준 집단은 개인이 소속되기를 원하지 않는 집단으로, 특정 …