제품포지셔닝 - 러쉬 바디스프레이

Ⅰ. 기업 LUSH

LUSH는 1995년 영국에서 설립된 화장품 및 스킨케어 브랜드로, 자연주의와 윤리적 소비를 핵심 가치로 삼고 있다. 이 브랜드는 손으로 만든 고품질의 제품을 제공하며, 천연 재료를 최대한 활용하는 것을 원칙으로 한다. LUSH의 제품군은 바디, 헤어, 페이스 케어 제품에서부터 입욕제와 향수에 이르기까지 다양하다. 특히, LUSH는 화학 성분이 포함되지 않은 제품을 선호하는 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 사용하는 성분의 출처와 생산 과정에 대한 투명성을 제공하고 있다. LUSH는 환경 보호와 사회적 책임을 중시하는 브랜드로 자리잡았다. 이를 위해 지속 가능한 방식으로 재료를 조달하고, 동물 실험을 반대하며, 포장재의 최소화에 신경 쓰고 있다. 많은 제품들이 고체 상태로 제공되어 포장재를 줄일 수 있으며, 재사용 가능한 용기를 사용하는 프로그램도 운영하고 있다. 고객들은 빈 용기를 반납함으로써 할인 혜택을 받을 수 있는 시스템을 통해 이러한 친환경 정책에 동참할 수 있다. 또한, LUSH는 다양한 사회적 이슈에 대한 관심을 기울이면서 이를 제품과 마케팅에 반영한다. 예를 들어, 환경 보호, 성소수자 인권, 노동자의 권익 …