위더스 A급 마케팅원론 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정

1. 서론

BCG 매트릭스는 기업이 보유한 사업부나 제품 포트폴리오를 분석하는 데 사용되는 유용한 도구로, 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 한 사분면 매트릭스이다. 이를 통해 기업은 각 사업 부문이나 제품의 위치를 시각적으로 나타내어, 자원 배분이나 전략적 결정을 내리는 데 도움을 받을 수 있다. BCG 매트릭스는 일반적으로 `스타(Star)`, `물음표(Question Mark)`, `캐셔 카우(Cash Cow)`, `개(desired)` 네 가지 카테고리로 구분된다. 스타는 높은 시장 점유율과 높은 시장 성장률을 갖고 있어 미래에 대한 기대감이 큰 제품이나 사업을 말한다. 반면 물음표는 높은 성장률을 보이지만 낮은 시장 점유율을 가지고 있어, 적극적인 투자와 전략적 결정이 필요한 사업이다. 캐셔 카우는 안정된 시장에서 높은 시장 점유율을 갖고 있어 지속적인 수익을 가져오는 제품이나 사업을 의미하며, 개는 낮은 시장 성장률과 낮은 시장 점유율을 가진 사업으로, 일반적으로 철수나 재편성의 대상이 될 수 있다. 이러한 BCG 매트릭스를 통해 기업은 자원이 집약된 성장 기회를 포착하고, 효과적으로 운영하는 사업을 유지하며, 성과가 저조한 사업에 대한 명확한 결정을…