월트디즈니 경영분석 STP 영문버전 PPT

1. Brand History

Walt Disney는 1923년, 로이 디즈니와 함께 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 설립되었다. 처음에는 애니메이션 스튜디오로 시작하였으며, `앨리스 코믹` 시리즈와 같은 초기 작품을 통해 주목을 받았다. 그러나 진정한 성공을 거둔 건 1928년 `미키 마우스`의 탄생이었다. `미키 마우스`는 그 당시 애니메이션의 혁신적 요소를 포함하고 있었고, 뛰어난 흑백 단편 애니메이션 `Steamboat Willie`로 최초의 동시 음향영화로 큰 인기를 끌었다. 1937년, 첫 번째 장편 애니메이션인 `백설공주와 일곱 난쟁이`를 출시하면서 애니메이션 영화라는 새로운 장르를 개척했다. 이 영화는 비평가들로부터 큰 호평을 받았고 상업적으로도 대성공을 거두었다. 그 후로도 `피노키오`, `덤보`, `신데렐라` 등 여러 클래식 애니메이션을 연이어 제작하며 그 입지를 굳혔다. 1955년에는 캘리포니아주 애너하임에 첫 번째 디즈니랜드를 개장하여 테마파크 사업에도 뛰어들었다. 이곳은 단순한 놀이공원이 아닌, 디즈니의 매직을 경험할 수 있는 공간으로 만들어졌다. 이러한 혁신적인 아이디어는 많은 사람들이 디즈니의 세계에 몰입하도록 만들었고, 이후 디즈니는 전 세계…