우리나라의 광고와 P.R 업계 현황에 대해 조사하여 작성하시오

1. 최근 광고비 추세

최근 한국의 광고비 추세는 디지털 광고의 급증과 전통 매체 광고의 감소가 뚜렷하게 나타나고 있다. 2023년 기준으로, 전체 광고시장에서 디지털 광고의 비중은 점점 더 커지고 있으며, 이는 모바일 광고와 소셜 미디어 광고의 성장이 주요 요인으로 작용하고 있다. 특히, COVID-19 팬데믹 이후 사람들의 온라인 활동이 급증하면서, 기업들은 소비자와의 접점을 늘리기 위해 디지털 플랫폼에 대한 투자를 확대하고 있다. 또한, 한국은 글로벌 광고 시장에서도 주목받는 국가 중 하나로, 광고비의 증가가 소비자 행동 변화와 밀접하게 연결되어 있다. MZ세대(밀레니얼 + Z세대)를 대상으로 한 맞춤형 광고가 증가하면서, 이들 세대의 소비 패턴에 맞춘 창의적인 광고 캠페인이 주목받고 있다. 이러한 트렌드는 영상 콘텐츠와 비주얼 중심의 광고가 주를 이루며, 인플루언서 마케팅 또한 큰 성과를 내고 있다. 인플루언서와 협업하여 새로운 형태의 콘텐츠를 제작하는 방식은 소비자와의 신뢰를 구축하는 데 많은 기여를 하고 있다. 전통 매체인 TV 광고는 여전히 큰 비중을 차지하고 있지만, 그 성장세는 둔화되고 있다. TV 광고는 특히 대형 스포츠 …