외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한

I.서론

최근 한국 자동차 시장은 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 급격한 변화의 흐름을 맞이하고 있다. 이러한 변화는 단순히 수입차의 증가에 그치지 않고, 국내 승용차 제조업체인 H자동차를 포함한 여러 업체들에게 중대한 경영 위협 요소로 작용하고 있다. 외국 자동차 회사들이 시장에 진입하면서 더 다양한 선택지를 소비자들에게 제공하고 있으며, 이는 소비자들의 구매 결정에 영향을 미치고 있다. 또한, 외국 자동차의 기술력과 디자인, 가격 경쟁력 등 다양한 요소들이 소비자들에게 매력적으로 다가오고 있어, 국내 제조업체들은 방어적인 마케팅 전략을 마련해야 하는 상황에 놓였다. 이러한 경영 환경의 변화 속에서 H자동차의 마케팅 담당자는 전략적 대응 방안을 모색하기 위해 철저한 조사 프로젝트를 진행할 필요가 있다. 먼저, 외국 자동차의 진입 동향과 소비자 반응을 분석하여 경쟁사의 강점과 약점을 파악해야 한다. 이는 소비자들이 외국 브랜드를 선택하는 이유와 국내 브랜드에 대한 인식을 이해하는 데 중요한 기초 자료가 될 것이다. 또한, H자동차의 기존 제품 라인업과 포지셔닝을 재검토하여 어떤 부분에서 경쟁력을 강화해야…