온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사

I.서론

온라인 마케팅 전략 수립은 현대 비즈니스 환경에서 필수적인 과정으로, 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)이라는 세 가지 핵심 요소로 구성된다. 이러한 전략적 프레임워크는 기업이 시장에서 자신의 위치를 확립하고, 특정 소비자 집단에게 매력적으로 다가갈 수 있도록 돕는다. 특히 빠르게 변화하는 디지털 환경에서는 소비자의 행동과 요구가 지속적으로 변하기 때문에, 그에 맞춘 유연하고 체계적인 접근이 필요하다. 세분화는 시장을 다양한 소비자 집단으로 나누어 각 집단의 특성과 요구를 파악하는 과정으로, 이를 통해 기업은 더 정교한 마케팅 메시지를 개발할 수 있다. 목표설정은 이렇게 세분화된 시장에서 특정 집단을 선정하여 집중적인 마케팅 자원을 투입하는 단계로, 이는 효과적인 홍보 및 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 기여한다. 마지막으로 포지셔닝은 제품이나 서비스가 소비자에게 어떤 이미지로 자리 잡을지를 결정하는 중요한 과정으로, 이는 차별화된 경쟁력을 확보하는 데 필수적이다. 국내에서 이러한 온라인 마케팅 전략을 성공적으로 실행한 기업의 대표적인 사례로 크리스피 크림(Krispy Krem…