오리온쵸코파이의중국진출,쵸코파이중국진출배경,중국내위상,오린온의전략

1. 회사소개

오리온은 1956년 설립된 한국의 대표적인 제과업체로, 다양한 Snack 제품과 과자, 초콜릿 등을 제조하고 있다. 본사는 경기도 성남시에 위치하고 있으며, 국내 시장에서의 성공적인 입지를 바탕으로 글로벌 시장으로의 진출을 지속해왔다. 오리온은 ‘맛있고 건강한 간식’을 모토로 삼아, 불지옥(불량) 간식이라는 이미지에서 벗어나 소비자에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김하였다. 특히 오리온의 대표 제품인 쵸코파이는 대한민국을 넘어 많은 국가에서 사랑받는 인기 제품이다. 쵸코파이는 초콜릿으로 코팅된 과자가 두 개의 비스킷 사이에 마시멜로가 들어있는 구조로 되어 있으며, 그 맛과 식감이 대중들에게 큰 호응을 얻었다. 오리온은 쵸코파이를 통해 한국 간식의 아이콘으로 자리잡았고, 이 제품은 특히 젊은 세대와 어린이들 사이에서 인기가 높다. 오리온은 국내에서의 성공을 바탕으로 1996년 중국 진출을 시작하였다. 중국은 거대한 소비 시장을 가지고 있으며, 오리온은 이 시장에서 차별화된 제품으로 공략하기로 결정했다. 중국 내에서는 이미 다양한 간식이 유통되고 있었지만, 오리온은 고유의 브랜드 가치와 제품 품질로 시장에 진입하고…