연구계획서 한국 MZ 세대의 라이브커머스 이용 현황 연구 패션과 뷰티 제품을 중심으로

1. 연구주제

MZ 세대는 밀레니얼과 Z 세대를 합쳐 부르는 용어로, 1980년대 중반부터 2000년대 초반까지 태어난 젊은 층을 지칭한다. 이들은 디지털 네이티브로서 인터넷과 모바일 기술의 발전과 함께 성장해 온 세대이며, 소셜 미디어와 콘텐츠 소비 방식에서 이전 세대와는 뚜렷한 차별성을 보인다. 이러한 MZ 세대의 소비 패턴과 라이프스타일을 이해하기 위해서는 그들이 선호하는 쇼핑 형태와 플랫폼에 대한 심층적인 분석이 필요하다. 최근 라이브커머스는 MZ 세대에게 큰 인기를 끌고 있으며, 특히 패션과 뷰티 제품 시장에서 그 영향력이 급격히 확산되고 있다. 라이브커머스란 실시간으로 진행되는 방송을 통해 소비자와 소통하며 제품을 판매하는 형식으로, 단순한 판매를 넘어 소비자와의 인터랙션과 경험을 중요시한다. MZ 세대는 네트워크 환경에서 비대면 소통에 익숙하며, 자신의 의견과 피드백을 즉각적으로 반영받을 수 있는 형태의 쇼핑을 선호한다. 이에 따라 라이브커머스는 참여형 소통의 장으로 자리 잡고 있으며, 이는 MZ 세대의 소비 성향과 깊은 연관성이 있다. 특히 패션과 뷰티 제품은 MZ 세대가 주로 소비하는 카테고리로, 브랜드와 소비자 간…