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1. 시장환경분석

최근 패션 시장은 빠른 변화와 다양성을 특징으로 하고 있다. 소비자들의 구매 패턴이 변화하면서 SPA(특수판매형 의류) 브랜드들은 경쟁이 치열해지는 환경에서 생존과 성장을 위해 지속적으로 전략을 수정해야 하는 상황이다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후로 전 세계적으로 패션 시장은 큰 변화를 겪었으며, 이에 따라 소비자들의 요구사항 및 행동 양식 또한 급격히 달라졌다. 홈코노미의 확산과 비대면 쇼핑의 증가로 인해 오프라인 매장에 대한 의존도가 낮아지고, 온라인 쇼핑의 비중은 급격히 상승하였다. 이로 인해 SPA 브랜드들은 디지털 플랫폼의 강화와 온라인 판매 전략을 조정하는 데 더욱 집중할 수밖에 없는 상황이다. 국내 시장에서의 경쟁 상황도 마찬가지로 치열하다. 유니클로, 자라, GAP, H&M과 같은 글로벌 SPA 브랜드들은 이미 한국 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 저가 브랜드들 또한 급속도로 성장하고 있다. 소비자들은 품질과 가격, 디자인에 대한 기대 수준이 높아지면서 이러한 브랜드들이 지속적으로 새로운 컬렉션과 마케팅 전략을 통해 소비자들의 관심을 끌고 충성도를 구축하는 것이 중요해졌다. 환경 문제에 …