에어 부산(AIR BUSAN) 성공 마케팅 전략 분석 (1)

1. Ch.1 기업소개

에어 부산은 2007년에 설립된 저비용 항공사로, 부산을 기반으로 한 항공 서비스 제공업체이다. 부산은 한국 제2의 도시로서 인구가 많고, 문화와 관광 자원이 풍부한 지역이다. 이러한 지역적 특성을 바탕으로 에어 부산은 부산과 주변 지역의 항공 수요를 충족시키기 위해 설립되었다. 초창기에는 회사의 운영 방식과 항공 서비스에 대한 인식이 아직 정립되지 않았으나, 점차 국내외 저비용 항공업계의 발전과 함께 긍정적인 성장을 이루었다. 에어 부산은 그룹 항공사인 아시아나항공의 자회사로, 아시아나항공의 인프라와 경험을 바탕으로 안정적인 운영체계를 갖추었다. 또한, 저비용 항공사인 만큼 효율적인 경영 전략을 통해 비용을 절감하고, 그 절감된 비용을 고객에게 환원하여 경쟁력을 높인다. 차별화된 서비스와 합리적인 가격 정책을 통해 고객들에게 매력적인 선택지를 제공하며, 빠르게 증가하는 기내 서비스 분야에서도 다양한 상품을 선보이며 스스로의 브랜드 가치를 강화하고 있다. 에어 부산은 다양한 국내선 및 국제선 노선을 운영하며, 특히 일본, 중국, 동남아시아 등 아시아 지역에 집중한 노선이 많다. 이러한 국제 노선은 관…