언택드 시대의 MZ세대의 소비행동 변화

1. MZ세대의 개념

MZ세대는 밀레니얼 세대(Millennials)와 Z세대(Generation Z)를 통칭하는 용어로, 1980년대 초반부터 2xxx년대 중반까지 태어난 세대를 포함한다. 즉, MZ세대는 대략 1980년대 초반에 태어난 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서 2xxx년대 초반에 태어난 Z세대의 특성을 합친 것이다. 이 두 세대는 다양한 사회적, 경제적 변화 속에서 성장했으며, 그로 인해 독특한 소비 행동 및 가치관을 형성하게 되었다. MZ세대는 디지털 네이티브로서, 인터넷과 스마트폰이 일상생활의 중심에 자리잡은 환경에서 자랐다. 이들은 정보 접근성이 높고, 소셜 미디어를 통한 소통이 일상적이다. 밀레니얼 세대는 인터넷이 이미 존재하던 시기에 청소년기를 거쳤고, Z세대는 태어날 때부터 디지털 기기를 사용해온 세대이다. 이러한 배경은 MZ세대가 정보 습득 방식과 의사소통 방식에 큰 영향을 미쳤으며, 소비 행동에서도 뚜렷하게 드러난다. 예를 들어, 이들은 제품이나 서비스에 대한 리뷰나 평점을 필수적으로 참고하며, 친구나 팔로워의 의견이 구매 결정에 큰 영향을 미친다. MZ세대는 가치 소비를 중시하는 경향이 있다. 이들은 단순히 가격이나 품질뿐만 아니라, …