언더아머 IMC 실행 프로그램 기획서) Hustle Up 허슬 업 1. 크리에이티브 컨셉 2. IMC 실행 프로그램

1. 크리에이티브 컨셉

2. IMC 실행 프로그램
참고문헌
1. 크리에이티브 컨셉

Hustle Up 캠페인은 언더아머의 브랜드 정체성을 반영하며, 활동적이고 도전적인 라이프스타일을 추구하는 소비자와의 깊은 연결을 목표로 한다. ‘허슬’이라는 단어는 끈질긴 노력과 지속적인 몰입을 의미하며, 이는 언더아머의 핵심 가치인 성취와 성장을 완벽하게 대변한다. 이 캠페인은 운동을 통해 개인의 한계를 극복하고, 노력의 중요성을 강조하며, 소비자들에게 자신을 밀어붙이는 도전의 순간을 제안한다. 허슬 업 캠페인의 핵심은 운동에 대한 헌신과 행동을 통한 힘을 부각시키는 것이다. 다양한 연령과 배경을 가진 사람들이 각자의 방식으로 운동에 실제로 매진하는 모습을 보여줌으로써, 각 개인이 지닌 다양성과 개성을 존중하고 이를 표출할 수 있는 기회를 제공한다. 이 캠페인은 운동 자체가 아닌 운동을 통해 소비자들이 얻게 되는 성취감과 자아실현에 중점을 둔다. 운동은 개인의 웰빙과 자아 성장의 경로가 되며, 이를 통해 궁극적으로 삶의 질이 향상될 수 있음을 전달한다. 시각적으로도 매력적인 요소를 강조하는 것이 중요하다. 영상과 인쇄물, 디지털 콘텐…