아마존의 한국 시장 진출 전략

1. 연구 목적

아마존의 한국 시장 진출 전략에 대한 연구 목적은 여러 가지 측면에서 중요하다. 첫째, 아마존은 글로벌 전자상거래 시장의 거대 플레이어로서 한국이라는 아시아 주요 시장에 진출하는 과정에서 어떤 전략을 취하고 있는지를 분석하는 것이다. 한국은 디지털 인프라가 발달하고 모바일 이용률이 높은 나라로, 온라인 쇼핑의 성장 potential이 크지만 동시에 로컬 기업들의 경쟁이 치열한 시장이기도 하다. 이러한 특성을 반영하여 아마존이 한국 시장에서 성공적으로 자리 잡기 위해 어떤 마케팅, 물류, 고객 서비스 전략을 사용하고 있는지를 구체적으로 파악하는 것이 필요하다. 둘째, 아마존의 한국 시장 진출 전략을 통해 한국 루트져리와 소매업체에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 아마존의 진출은 한국의 기존 상권에 큰 변화를 일으킬 수 있으며, 특히 전통적인 오프라인 소매업체와의 경쟁에서 어떤 변수를 가져오는지를 이해하는 것이 중요하다. 이를 통해 한국의 소매업체들이 아마존과 같은 글로벌 기업에 경쟁력을 유지하기 위한 전략을 마련하는 데 도움을 줄 수 있다. 셋째, 아마존의 진출 전략이 소비자 행동에 미치는 영향을 연구하는 것…