현재 시장에 존재하고 있는 경쟁관계에 있는 브랜드 둘을 선택하여 그들의 마케팅전략을 4P 중심으로 비교하고 각각의 브랜드 매너저로서 경쟁브랜드를 이길 수 있는 새로운 전략을 4P 측면에서 제안(sm6과 K7을 대상~

1. 서론

현재 자동차 시장은 다양한 브랜드들이 경쟁을 벌이고 있으며, 특히 현대자동차의 SM6와 기아의 K7은 중형 세단 시장에서 강력한 경쟁자로 자리 잡고 있다. 이 두 모델은 모두 프리미엄 감성과 실용성을 겸비하여 중년층과 30~40대 가구주를 주요 타깃으로 삼고 있으며, 각각의 브랜드는 차별화된 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 확보하려 노력하고 있다. 현대는 감성적 디자인과 첨단 기술을 강조하며, 고객의 안전과 편의성을 높이는 데 초점을 맞춰왔다. 반면 기아는 세련된 디자인과 가격 경쟁력을 무기로 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 최근 K7은 2023년 국내 시장 점유율 15%를 차지하는 데 성공하였다. 이들의 경쟁은 단순히 제품 성능이나 가격 차원을 넘어 브랜드 이미지를 어떻게 구축하는지에 따라 강도와 방향이 달라진다. 현대는 ‘내 아이와 함께하는 안전한 선택’이라는 이미지로 소비자에게 다가가고 있으며, 기아는 ‘세련됨과 실용성을 갖춘 행복한 삶의 동반자’라는 메시지를 전달한다. 이러한 차별화 전략 속에서 양사 모두 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있는데, 예를 들어 현대는 디지털 마케팅과 고객 체험 행사를 통해 3대 고객…