향후 자신이 추구하고 싶은 사업(제품)을 선정하여 본격적인 경영에 나서기 위해 필요한 마케팅 환경을 분석한 후 마케팅 조사

1. 사업 개요

내가 선택한 사업은 친환경 생활용품 온라인 쇼핑몰이다. 현대인들의 환경 의식이 높아지면서 친환경 제품에 대한 수요가 급증하고 있다. 한국소비자원의 조사에 따르면 2022년 친환경 제품 구매 경험률은 65%에 이르러 전년 대비 10% 증가하였다. 특히 일회용품 사용 감소와 재사용 가능한 제품에 대한 관심이 크게 늘어나면서 시장 규모도 꾸준히 성장하고 있다. 국내 친환경 제품 시장은 2021년 약 5조 원 규모였으며, 연평균 성장률이 12%에 달하는 추세이다. 우리 사업은 소비자 편의를 고려해 온라인 중심 플랫폼을 구축하여 접근성과 편리성을 확보할 계획이다. 환경오염 문제와 플라스틱 사용 규제 강화에 힘입어 2030년까지 친환경 생활용품 시장은 15조 원 이상으로 팽창할 전망이며, 정부의 친환경 정책과 기업의 ESG 경영이 확대되면서 시장의 성장 잠재력은 크다. 경쟁사로는 쿠팡, G마켓, 11번가 등의 온라인 쇼핑몰들이 있으나, 차별화된 친환경 전문 상품군과 소비자 맞춤형 서비스, 친환경 제품의 상세 정보 제공을 통해 경쟁력을 높일 예정이다. 또한, 온라인 구매가 2021년 기준 전체 유통의 30% 이상을 차지하며 지속적으로 증가하는 점…