해커스 마케팅원론 A＋ 주제 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외향적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오평가A＋최고예요

1. 시장 매력도 분석의 개념

시장 매력도 분석은 특정 시장이 얼마나 성장 가능성이 높고 투자 또는 진입의 가치가 있는지를 체계적으로 평가하는 과정이다. 이는 기업이 신규 시장에 진출하거나 기존 시장에서 경쟁 전략을 수립하는 데 있어 핵심적인 역할을 한다. 시장 매력도를 분석하는 목적은 시장의 전체적인 잠재력, 경쟁 환경, 성장 속도 등을 종합적으로 파악하여 성공 가능성을 예측하는 데 있으며, 이를 통해 자원 배분과 전략 결정의 효율성을 높일 수 있다. 시장 매력도 분석은 일반적으로 시장 규모, 시장 성장률, 경쟁 강도, 진입 장벽, 수익성 등을 중심으로 진행된다. 예를 들어, 글로벌 전기차 시장은 지난 2022년 기준 약 250조 원 규모였으며, 연평균 성장률은 20% 이상으로 예상되어 높은 시장 매력도를 보여준다. 또한, 정부의 친환경차 정책과 기업의 전기차 투자 확대가 시장 성장에 긍정적 영향을 미치고 있으며, 글로벌 주요 자동차 업체들이 전기차 중심의 전략을 강화하는 추세도 시장의 잠재력을 상징한다. 반면, 전통적인 내연기관 시장은 이미 포화 상태에 있어 성장률이 낮고 경쟁이 치열하여 매력도가 낮은 편이다. 시장 매력도 분석은 …