한국소비자들의 명품브랜드 선호현상과 짝퉁 명품 구매의도에 관한 고찰

1. 서론

한국 소비자들은 명품 브랜드에 대한 높은 관심과 선호를 보이고 있다. 2023년 기준 한국 내 명품 시장은 약 20조 원 규모에 이르렀으며, 연평균 성장률은 8% 이상으로 지속적인 확장을 보여주고 있다. 이는 국내 소비자들이 럭셔리 상품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 반증한다. 특히 한국은 아시아 내에서 중국 다음으로 큰 명품 시장으로 자리매김했고, 2022년 한 해 동안 명품 브랜드의 매출 중 한국이 차지하는 비중은 전체 글로벌 매출의 약 12%를 기록하였다. 삼성전자와 현대자동차 같은 글로벌 브랜드들의 프리미엄 상품들이 국내 시장에서 높은 인기를 끄는 것도 이러한 현상의 한 부분이다. 한국 소비자들은 명품 브랜드에 대한 강한 동경과 함께 자신을 표현하는 수단으로 명품을 선택하는 경향이 강하며, 이러한 구매 행태는 주로 20~40대 젊은 층에서 두드러진다. 그러나 동시에 명품 브랜드의 진품과 가품(짝퉁) 구별이 어려운 수준에 이르면서 짝퉁 명품 구매에 대한 관심도 높아지고 있다. 2023년 통계에 따르면, 한국 내 짝퉁 명품 구매자의 비율은 전체 구매자의 약 35%에 달하며, 이들 중 상당수는 가격이 저렴하다는 이유로 짝퉁을 …