한국 스포츠마케팅 에이전시의 비즈니스 전략과 발전과제) 논문 요약 정리 및 코멘트 작성

1. 서론

한국 스포츠마케팅 에이전시의 비즈니스 전략과 발전과제에 관한 연구는 최근 급변하는 글로벌 스포츠산업 환경 속에서 기업과 브랜드들이 스포츠를 활용한 마케팅의 중요성과 효과를 재인식함에 따라 더욱 주목받고 있다. 2020년 기준 국내 스포츠마케팅 시장 규모는 약 3조 원으로 성장하였으며, 이는 2015년 대비 연평균 성장률이 약 9%에 달하는 수치로 나타난다. 특히, 프로스포츠와 e스포츠가 결합된 융합마케팅이 활성화되면서 스포츠마케팅이 기업 브랜드 인지도 향상과 매출 증대에 핵심 전략으로 자리잡고 있음을 보여준다. 한국은 2xxx 평창 동계올림픽과 같은 글로벌 이벤트를 계기로 스포츠를 통한 국가 이미지 제고와 관광산업 활성화를 도모하였으며, 삼성, 현대차, SK 등 국내 대표 기업들은 스포츠마케팅을 핵심 광고 전략으로 채택하여 실적 향상에 기여하였다. 그러나 경쟁이 치열해지고, 소비자들의 선택권이 다양화되면서 스포츠마케팅의 효과를 극대화하기 위한 차별화 전략과 전문성 강화가 필요하다는 점이 부각되고 있다. 또한, 디지털 전환과 온라인 콘텐츠 소비 증가에 힘입어 인플루언서 마케팅과 SNS 기반 스포츠 광고가 급증하면서 …