한국 MZ세대의 높은 숏폼(짧은 길이의 영상) 콘텐츠 소비문화

1. 서론

한국 MZ세대는 모바일 중심의 디지털 환경 속에서 빠르게 변화하는 소비문화를 주도하는 세대로 자리잡았다. 특히 숏폼 콘텐츠는 이들의 일상 속 핵심적인 미디어 소비 형태로 자리매김하며 높은 인기를 끌고 있다. 2023년 기준 한국 내 모바일 사용자 중 MZ세대(1980년대 후반부터 2000년대 초반 출생자)는 약 77%에 해당하며, 이들이 소비하는 미디어의 60% 이상이 영상 콘텐츠라는 통계자료가 있다. 예를 들어, 틱톡과 인스타그램 릴스 같은 플랫폼에서 MZ세대 사용자들이 소비하는 영상 콘텐츠는 하루 평균 16분을 넘는 것으로 나타났으며, 이는 전 세대에 비해 월등히 높은 수치다. 이들의 콘텐츠 소비 방식은 짧고 임팩트 있는 영상, 유행하는 챌린지, 트렌디한 댄스 영상 등을 빠르게 소비하는 특징이 있다. 이러한 현상은 ‘스낵컬처(Snack Culture)’라는 개념으로도 설명되는데, 이는 간편하고 빠른 소비를 중시하는 문화적 흐름을 의미한다. 또한, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 숏폼 플랫폼의 급성장 역시 MZ세대의 콘텐츠 소비 문화 변화를 촉진시키는 역할을 하고 있다. 2022년 한 연구에 따르면, MZ세대의 72%가 하루에 한 번 이상 숏폼 영상을 본다고 응답…