포터의 산업경쟁력 중 대체품 위협에 대한 사례와 대안에 대해 제시하시오

1. 대체품 위협의 개념

대체품 위협이란 기존 시장에서 판매되고 있는 제품이나 서비스가 소비자 요구를 충족시키는 데 있어서 새로운 제품이나 서비스로 대체될 위협을 의미한다. 이는 산업 내 경쟁력을 저하시킬 뿐만 아니라 기업의 시장 점유율과 수익성에 부정적인 영향을 미친다. 포터의 산업경쟁력 분석에서 대체품 위협은 경쟁 강도를 결정하는 중요한 요소 중 하나로 평가된다. 예를 들어, 커피 시장에서는 차()가 커피의 대체품으로 자리 잡으면서 커피 소비량이 감소하는 현상이 나타났다. 2020년 글로벌 커피 시장 규모는 약 1020억 달러였으며, 동시에 차 시장은 약 200억 달러로 성장세를 보인바 있다. 특히 건강에 대한 관심 증가와 카페인 섭취에 대한 새로운 소비 트렌드로 인해 차의 대체 가능성은 더욱 커지고 있다. 또 다른 사례로는 전통적인 내연기관 차량이 전기차로 대체되고 있는 현상이다. 글로벌 전기차 시장은 2020년 약 45만 대에서 2023년에는 100만 대 이상으로 늘어나며 연평균 성장률(CAGR)이 30%에 달하는 등, 내연기관 차량의 시장 점유율이 급감하는 상황이 나타나고 있다. 이러한 대체품 출현은 소비자의 선택 기준을 변화시키며 기존…