포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델을 설명한 후, `네이버`와 `교보문고` 각각의 경쟁세력을 제시하시오

1. 포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델 개요

포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델은 산업 내 경쟁 환경을 분석하여 기업의 전략적 위치를 파악하는 도구이다. 이 모델은 산업 경쟁의 강도를 결정하는 다섯 가지 핵심 요인을 제시하며, 각각의 요인은 산업의 수익성과 성장 가능성에 직간접적으로 영향을 미친다. 첫째, 신규 진입자의 위협이다. 산업에 진입하려는 신규 업체들이 적은 자본과 기술적 장벽, 브랜드 인지도 등을 극복해야 하기 때문에 진입장벽이 높을수록 기존 기업의 시장 점유율이 안정된다. 그러나 새로운 디지털 플랫폼이나 온라인 서점은 비교적 적은 투자를 통해 시장에 진입할 수 있어 이 위협은 높아지고 있다. 둘째, 기존 경쟁자 간의 경쟁 강도이다. 경쟁이 치열할수록 가격 인하, 프로모션 확대, 서비스 개선 경쟁이 심화되어 산업 전체의 수익률이 낮아진다. 예를 들어, 국내 온라인 서점 시장에서는 교보문고, 예스24, 알라딘이 서로 치열하게 경쟁하며, 점유율 경쟁이 계속되고 있다. 셋째, 대체재의 위협이다. 소비자가 동일한 목적으로 다른 제품이나 서비스로 전환하는 것을 의미하는데, 예를 들어 종이책 대신 전자책, 오프라인 서점 대신 온라인…