포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 활용된다. 5대 경쟁세력에 대해 개념을 설명하고, 정보기술을 이용한 전략 사례

1. 포터의 5대 경쟁세력 모형 개요

포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 중요한 도구로서, 산업 내 경쟁 강도를 분석하여 기업의 수익성 잠재력을 파악하는 데 활용된다. 이 모형은 다섯 가지 주요 경쟁요소를 토대로 산업 내 경쟁 구조를 개별적으로 분석한 후, 산업 전체의 경쟁 강도와 장기적 수익 가능성을 예측한다. 우선 기존 경쟁 기업 간의 경쟁이 핵심 요소이다. 경쟁이 치열할수록 가격 인하나 마케팅 비용 증대 등이 발생하여 기업의 이익률이 낮아진다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장인 2023년 기준, 애플, 삼성, 화웨이 등 주요 기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 경쟁 강도는 점차 높아지고 있다. 두 번째로, 새로운 진입자의 위협이 있다. 산업에 진입이 용이하면 경쟁이 심화되어 수익률이 낮아지고, 진입장벽이 높거나 비용이 많이 드는 분야는 진입이 제한적이 된다. 최근 글로벌 커피 프랜차이즈 시장에서는 스타벅스와 맥도날드의 저가 경쟁, 프리미엄 시장 진입 등으로 경쟁이 치열해지고 있으며, 진입장벽이 낮은 시장은 외부 진입자가 쉽게 유입되어 경쟁이 심화하는 모습이 나타난다. 세 번째는 대체 제품이나 서비스…