포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 활용된다

1. 포터의 5대 경쟁세력 모형 개요

포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업 구조를 분석하여 그 산업의 매력도를 평가하는 데 활용되는 전략적 분석 도구이다. 이 모형은 산업 내 경쟁 강도와 수익성을 결정하는 다섯 가지 경쟁 세력을 식별하여 설명한다. 첫 번째 경쟁 세력은 기존 경쟁 업체 간의 경쟁 강도를 의미하는데, 이는 시장 점유율 경쟁, 가격 인하, 광고전, 신제품 개발 등 다양한 경쟁 전략을 통해 드러난다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 애플, 삼성, 화웨이 등이 치열한 경쟁을 벌이고 있는데, 이들 기업 간의 경쟁 강도는 높아 매출 성장률이 제한적일 때도 수익성은 낮아질 가능성이 크다. 두 번째 세력은 신규 진입자의 위협이다. 진입장벽이 낮은 산업에서는 신생 기업이 쉽게 시장에 진입하여 기존 기업의 시장점유율을 잠식하게 된다. 예를 들어, 온라인 쇼핑 시장은 진입이 상대적으로 용이하여, 2022년 기준 온라인 유통 시장의 연평균 성장률은 10%에 달하지만 신생 기업이 빠르게 시장을 잠식하고 있다. 세 번째 세력은 대체재의 위협으로, 이는 기존 상품이나 서비스가 다른 상품으로 대체될 가능성을 의미한다. 예를 들어, 오프라인 택시업…