포터(Poter)의 산업구조 분석모형에 대해 설명하시오

1. 포터의 산업구조 분석모형 개요

포터의 산업구조 분석모형은 마이클 포터가 제시한 경쟁력을 분석하는 도구로, 산업 내 경쟁 강도와 수익성을 결정하는 다섯 가지 힘을 중심으로 구성되어 있다. 이 모형은 기업이 속한 산업 환경을 이해하고 전략적 의사결정을 내리는데 중요한 역할을 하며, 산업 내 경쟁구도와 시장의 수익성을 평가하는데 유용하다. 다섯 가지 힘은 기존 경쟁자 간의 경쟁 강도, 잠재적 신규 진입자의 위협, 대체 제품 또는 서비스의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력으로 구분된다. 먼저 경쟁자 간의 경쟁이 치열할수록 산업의 수익성은 낮아지며, 이는 삼성전자와 LG전자가 글로벌 스마트폰 시장에서 치열한 경쟁을 벌이면서 가격경쟁과 마케팅 경쟁이 심화되어 수익률이 하락하는 사례에서 확연히 드러난다. 잠재적 신규 진입자의 위협은 전체 산업의 진입 장벽이 낮아질수록 높아지며, 예를 들어 온라인 스트리밍 서비스 시장에서는 진입장벽이 낮기 때문에 넷플릭스와 디즈니+ 등이 늘어나 경쟁이 심화되고 있다. 대체 제품의 위협은 기존 제품 대신 대체할 수 있는 신기술이나 서비스의 등장으로 시장 변화가 빨라질 때 강해지며, 예를 …