포지셔닝은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케팅에 의해 변화되기도 한다

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝은 소비자와 경쟁사 사이에서 특정 상품 또는 브랜드가 차지하는 시장 내 위치를 정의하는 과정을 의미한다. 이는 단순히 제품 자체의 특성이나 우수성뿐만 아니라, 소비자가 해당 제품이나 브랜드를 어떻게 인식하고 기억하는지를 형성하는 전략적 활동이다. 포지셔닝은 기업이 시장에서 자신들의 상품을 차별화하기 위해 꼭 필요하며, 이를 통해 경쟁 우위를 확보하고 소비자의 선택을 유도한다. 예를 들어, 애플은 프리미엄 전자제품 시장에서 혁신과 디자인에 중점을 둔 포지셔닝으로 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 이에 따라 애플 제품의 평균 가격은 경쟁사보다 30% 이상 높게 책정되어 있음에도 소비자들이 이를 구매하려는 경향이 강하다. 이는 포지셔닝이 제품의 기능적 우수성뿐만 아니라 감성적, 이미지적 가치까지 반영하여 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다는 사실을 보여준다. 시장 조사회사인 유로모니터에 따르면 2022년 글로벌 스마트폰 시장에서 애플은 23%의 시장 점유율을 기록하여 삼성이 19%보다 앞서 있는데, 이는 프리미엄 브랜드 이미지와 포지셔닝 전략이 성공적임을 보여주는 지표이다. 또한, 포지셔…