포지셔닝 전략유형으로는 제품 속성이나 소비자 편익, 가격, 사용자의 편익이나 이미지 등 다양한 유형을 들 수 있습

1. 포지셔닝 전략의 개념

포지셔닝 전략은 시장 내에서 특정 상품이나 브랜드가 목표하는 소비자들에게 어떤 이미지를 형성하고 차별화할 수 있도록 하는 전략으로 정의된다. 이는 경쟁이 치열한 시장에서 특정 제품이 소비자의 마음속에 독특한 위치를 차지하게 함으로써 경쟁 우위를 확보하는 데 핵심적인 역할을 한다. 포지셔닝 전략의 핵심 목표는 소비자 인식을 조작하거나 강화하여 상품의 가치와 강점을 부각시키는 데 있으며, 이를 통해 시장 점유율을 높이고 브랜드 충성도를 강화하는 데 기여한다. 예를 들어, 프리미엄 차량 시장에서 벤츠는 `럭셔리와 품격`이라는 이미지를, 토요타는 `신뢰성과 경제성`이라는 이미지를 각각 구축하여 고객 분포를 차별화하고 있다. 한국소비자원의 발표에 따르면 국내 자동차 시장에서 프리미엄 브랜드의 이미지 선호도가 65%에 달하는 반면, 가격 경쟁력을 중요시하는 차종은 30%에 불과하여 포지셔닝이 시장 선택에 미치는 영향이 크다는 것을 알 수 있다. 포지셔닝 전략은 단순히 메시지 전달의 차원이 아니며, 제품개발, 광고, 유통 채널 등 모든 마케팅 믹스 요소를 연계하여 일관된 이미지를 구축하는 것이 중요하다. …