포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 `브랜드 포지셔닝`으로 성공한 제품브랜드를 찾아 이의 배경과 성공 이유

1. 서론

포지셔닝은 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 소비자의 인식을 조성하는 전략으로서, 제품이나 서비스가 소비자에게 어떠한 이미지와 가치를 갖도록 하는지에 대한 과정을 의미한다. 이 전략은 기업의 제품 자체의 특성과 차별성을 강조하는 것뿐만 아니라, 소비자가 제품이나 서비스를 특정한 방식으로 인식하도록 유도하는 것이 핵심이다. 특히 포지셔닝 전략은 시장 환경이 치열하고 경쟁이 심화되면서 더욱 중요해지고 있으며, 소비자의 마음속에 강렬하고 긍정적인 이미지를 심어주는 것이 기업의 성패를 좌우하는 핵심 변수로 작용한다. 실제로 세계적인 브랜드들은 자신들만의 독특한 포지셔닝을 통해 시장에서 차별성을 확보했고, 이에 따라 시장 점유율과 브랜드 충성도를 높여왔으며, 이러한 성공 사례들은 포지셔닝의 중요성을 방증한다. 예를 들어, 애플은 ‘프리미엄 혁신’ 이미지를 지속적으로 유지하여 2022년 기준 전 세계 스마트폰 시장에서 15%의 점유율을 차지하며 강력한 브랜드 포지셔닝을 보여주고 있다. 또한, 국내 시장에서도 배달의민족은 ‘편리함과 신뢰성’을 내세워 2023년 기준 온라인 배달 앱 시장 점유율 70% 이상을 …