포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 `브랜드 포지셔닝`으로 성공

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝은 기업이 시장 내에서 자신의 제품 또는 서비스를 특정한 위치에 자리 잡도록 하는 전략이며, 소비자의 인식 속에서 경쟁 제품들과 차별화를 이루기 위해 사용되는 중요한 마케팅 기법이다. 포지셔닝의 핵심은 소비자의 마음속에 자신이 원하는 이미지를 형성하는 것으로, 이를 통해 소비자가 제품을 선택하는 데 영향을 미치는 것이다. 포지셔닝은 단순히 제품의 기능이나 가격만 고려하는 것이 아니라, 소비자가 느끼는 가치와 감정을 토대로 브랜드 또는 제품이 어떤 특별한 위치에 자리해야 하는지를 결정한다. 예를 들어, 애플은 ‘혁신’과 ‘세련된 디자인’이라는 이미지를 통해 프리미엄 브랜드로 자리매김했으며, 이에 따라 2022년 기준 애플의 글로벌 시장 점유율은 18%에 달하며 프리미엄 스마트폰 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있다. 또한, 포지셔닝은 시장의 경쟁 환경과 소비자 요구의 변화에 따라 수시로 조정되어야 하며, 이를 위해 기업은 소비자 조사 및 시장 분석을 토대로 전략을 수립한다. 포지셔닝 전략의 성공 여부는 브랜드 인지도와 시장 점유율, 고객 충성도 등으로 판단할 수 있는데, 2023년 글로벌 소비자 …