포지셔닝(positioning)의 개념 및 포지셔닝 전략의 수립과정을 기술하시오.평가A＋최고예요

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝은 시장 내에서 특정 제품이나 서비스가 소비자들의 마음속에 차지하는 위치를 의미한다. 즉, 경쟁 상품들과의 차별성을 바탕으로 소비자에게 강한 인상과 독특한 이미지를 심어주는 전략적 과정을 일컫는다. 포지셔닝의 핵심은 타겟 시장 내에서 경쟁 우위 확보와 고객의 인지도를 높이는 데 있으며, 이를 통해 소비자의 선택을 유도한다. 포지셔닝은 제품의 특성, 가격, 품질, 이용 편리성, 브랜드 이미지 등 다양한 요소를 고려하여 결정되며, 이러한 요소들을 통해 고객의 욕구와 기대에 부합하는 이미지를 형성한다.

포지셔닝은 단순히 제품을 알리는 홍보 활동이 아니라, 고객의 인식 속에 특정 브랜드 또는 제품이 선호되고 선택될 수 있도록 하는 지각적 차별화 전략이다. 예를 들어, 글로벌 스포츠용품 브랜드인 나이키는 `경기력 향상`과 `개인 역량 강화`라는 이미지를 통해 스포츠를 즐기는 고객들에게 강력한 브랜드 이미지를 구축하였다. 이와 반대로 아디다스는 `창의성과 개성`의 이미지를 부각하여 젊은 세대를 타겟으로 차별화하였다. 이러한 포지셔닝 전략 덕분에 2022년 기준 글로벌 스포츠웨어 시장에서 나이키의 시장…