최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점 (1)

1. 모바일 광고시장 개요

모바일 광고시장은 최근 몇 년간 빠른 성장세를 보이고 있으며, 글로벌 디지털 광고 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 2022년 기준 글로벌 모바일 광고시장 규모는 약 2900억 달러에 이르렀으며, 연평균 성장률은 약 11%에 달하고 있다. 이는 데스크탑 기반 광고보다 모바일 환경에서의 사용자 접속률이 높아지고 있기 때문으로, Statista 자료에 따르면 2023년 모바일 광고의 전체 디지털 광고 시장 점유율은 약 72%에 달한다. 모바일 광고의 성장 배경에는 스마트폰 보급률의 급증이 큰 역할을 하고 있으며, 2023년 한국의 스마트폰 보급률은 98%로 거의 전 국민이 모바일 기기를 사용하고 있다. 특히 SNS 플랫폼과 모바일 앱의 확산은 모바일 광고의 집중도를 높였는데, 페이스북, 인스타그램, TikTok 등 주요 SNS 플랫폼이 모바일을 통해 사용자 데이터와 타겟팅 광고를 적극 활용하고 있다. 한국의 경우 2023년 모바일 광고 지출이 전체 광고 지출의 60% 이상을 차지하며, 연간 약 10% 이상 증가하는 추세를 보여주고 있다. 이와 같이 모바일 광고시장은 디지털 환경의 변화와 모바일 기기 사용시간 증가, SNS 및 모바일 앱의 영향력 …