최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과

1. 모바일 광고시장의 현황

최근 모바일 광고시장은 급속하게 성장하고 있으며, 글로벌 시장 규모는 2022년 기준 약 3360억 달러에 달한다. 이는 전년대비 약 12% 성장한 수치로, 디지털 광고 전체 시장에서 모바일 광고의 비중이 지속해서 확대되고 있음을 보여준다. 특히, 스마트폰 보급률이 전 세계적으로 70%를 넘어선 점과 함께 모바일 환경에서의 사용자 활동이 증가함에 따라 모바일 광고의 중요성은 점차 높아지고 있다. 한국의 경우, 2023년 모바일 광고 시장이 전체 디지털 광고 시장의 약 61%를 차지하며 Maximize의 보고서에 따르면, 연평균 성장률이 14%에 이른다. 주요 광고 플랫폼인 구글과 페이스북(메타)은 모바일 광고 매출이 각각 500억 달러 이상을 기록하며 시장 주도권을 유지하고 있다. 또, 틱톡과 유튜브 같은 동영상 중심의 플랫폼들이 등장하면서, 영상 광고의 비중이 급증하고 있는데, 2023년 글로벌 모바일 영상 광고는 전체 모바일 광고의 55%를 차지하며 전년대비 20% 이상 성장하였다. 이와 함께, 5G 기술의 상용화로 모바일 데이터 속도가 빨라지고 네트워크 접속성이 높아지면서, AR과 VR 같은 증강현실 기반 광고도 활발하게 등장하고 …