최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 (1)

1. 모바일 광고시장의 현황

최근 모바일 광고시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 이는 스마트폰 사용률과 모바일 인터넷 환경의 확대에 따른 자연스러운 현상이다. 글로벌 모바일 광고시장은 2022년 기준 약 3500억 달러에 달했으며, 연평균 성장률이 12%에 이를 것으로 예상된다. 특히 아시아 지역의 성장률이 높으며, 한국, 중국, 인도 등에서는 모바일 광고 지출이 전체 디지털 광고 시장의 70% 이상을 차지하고 있다. 한국의 경우 같은 해 모바일 광고 시장 규모는 약 11조 원으로 전체 디지털 광고의 65%를 차지했고, 이는 2020년 대비 약 35% 증가한 수치다. 이러한 성장은 모바일 기기 기반의 광고 집행이 용이하고 타겟팅 정확도가 높기 때문이다. 대형 SNS 플랫폼인 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등은 광고 수익의 대부분을 모바일 광고에서 얻고 있으며, 틱톡은 2023년 기준 글로벌 모바일 광고 시장 점유율 20%를 차지하며 빠른 성장세를 보이고 있다. 또한, 모바일 광고는 기존 PC 기반 광고보다 클릭률이 높아 광고 효율이 뛰어나며, 특히 영상 광고의 활용이 확대되고 있다. 모바일 사용자 수는 전 세계적으로 50억 명 이상이고, 모바일 기기를 통해 소비…