최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점

1. 모바일 광고시장의 현황

모바일 광고시장은 최근 급속한 성장세를 보이고 있다. 글로벌 시장조사기관인 eMarketer에 따르면 2023년 모바일 광고 지출은 전 세계 디지털 광고 시장의 약 75%를 차지하며, 5200억 달러 이상의 규모를 기록하였다. 이는 지난해 대비 약 15% 증가한 수치로, 모바일 광고의 중요성이 지속적으로 부각되고 있음을 방증한다. 특히 스마트폰 사용자 수가 지속적으로 늘어나면서 광고 노출 기회도 확대되고 있다. 글로벌 스마트폰 사용자 수는 2023년 기준 약 63억 명에 달하며, 이 중 약 80% 이상이 모바일 기기를 통해 온라인 콘텐츠를 소비한다. 주요 기업들은 모바일 중심의 전략으로 전환하고 있으며, 페이스북(현재 메타), 구글, 틱톡 등 글로벌 IT 기업들은 모바일 광고 매출이 전체 매출의 80% 이상을 차지하는 구조를 만들고 있다. 한국의 경우에도 모바일 광고 시장은 빠르게 성장하고 있는데, 2022년 기준 국내 모바일 광고 시장은 약 5조 원 규모로 집계되었으며, 연평균 성장률이 약 12%에 달한다. 특히 모바일 동영상 광고의 인기가 높아지면서 광고 효율성을 높이는 다양한 기술 도입이 활발히 진행되고 있다. 2023년 상반기에는 …