최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고

1. 모바일 광고시장 개요

모바일 광고시장은 최근 급속한 성장세를 보이고 있으며 디지털 광고 시장 전체에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2023년 글로벌 모바일 광고시장 규모는 약 2900억 달러에 달하며 연평균 성장률은 12% 이상인 것으로 보고되고 있다. 이는 스마트폰 보급률의 증가와 모바일 네트워크 인프라의 발전에 힘입은 것으로, 전 세계 인구의 약 70%가 스마트폰을 사용하고 있으며 이들 대부분이 모바일 환경에서 인터넷을 이용한다는 점이 큰 영향을 미친다. 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 비대면 활동이 늘어나면서 모바일 광고의 중요성이 더욱 부각되었고, 모바일을 통한 온라인 쇼핑, 금융, 엔터테인먼트 이용률이 크게 증가하였다. 아울러, 모바일 광고는 타겟팅 정밀도가 높아 개인별 맞춤 광고 제공이 가능하기 때문에 광고효과가 높다는 점도 시장 성장의 핵심 동력이다. 예를 들어, 중국의 모바일 광고 시장은 2022년 기준 약 600억 달러를 기록했고, 미국 시장 역시 전체 디지털 광고의 약 70% 이상이 모바일 광고로 집계되고 있다. 모바일 광고는 검색광고, 디스플레이 광고, 영상광고, 앱내 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 특히 영…