최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일

1. 모바일 광고시장의 현황

최근 모바일 광고시장은 급격한 성장을 보여주고 있으며, 디지털 광고 시장 내에서도 가장 빠르게 확대되고 있는 분야이다. 2023년 글로벌 모바일 광고 지출은 약 2900억 달러에 달하며, 전체 디지털 광고 시장의 70% 이상을 차지한다. 모바일 광고는 스마트폰 사용의 보편화와 높은 모바일 접속률 덕분에 지속적인 성장세를 보이고 있으며, Statista에 따르면 2022년 기준 전 세계 스마트폰 사용자 수는 약 62억 명으로, 2027년에는 74억 명에 달할 것으로 예상된다. 이러한 사용자 기반의 확장은 광고 수단으로서 모바일의 중요성을 더욱 강화시키고 있다. 특히, 동영상 광고, 소셜 미디어 광고, 검색 광고 등 다양한 형태로 진행되며, TikTok, Instagram, Facebook 등 주요 글로벌 플랫폼들이 모바일 광고 시장의 중심 역할을 담당한다. 국내 시장에서도 모바일 광고 지출이 전체 디지털 광고의 80% 이상을 차지하며, 특히 모바일-특화 콘텐츠와 연동된 퍼포먼스 광고가 높은 성장률을 기록 중이다. 또 하나의 특징은 데이터 기반 타층 타깃팅 경쟁이 치열해지고 있다는 점이다. AI와 빅데이터 기술의 발전으로 정확한 유저 분석 및 개인 맞…