최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

1. 모바일 광고시장 현황

모바일 광고시장은 최근 급성장하고 있는 디지털 광고시장 중에서도 가장 빠른 속도로 확장되고 있는 분야이다. 글로벌 모바일 광고 시장은 2022년 기준 약 2700억 달러 규모로, 2027년까지 연평균 성장률(CAGR) 약 14%를 기록하며 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다. 이는 스마트폰 보급률이 세계적으로 증가함에 따라 모바일 환경이 광고의 중심으로 자리 잡았기 때문이다. 세계 모바일 보급률은 2023년 기준 약 67%에 달하며, 특히 아시아와 아프리카 지역에서 빠른 확대가 이루어지고 있다. 국내 시장에서도 모바일 광고 지출은 전체 디지털 광고 시장의 70% 이상을 차지하며 2022년 한 해에만 약 6조 5000억 원 규모로 성장하였다. 스마트폰 사용 시간이 증가함에 따라 모바일 광고의 영향력도 커지고 있는데, 2023년에는 평균 모바일 사용자 한 명이 하루에 모바일 기기를 통해 사용하는 시간이 약 4시간 30분에 이른다. 이 중에서도 소셜미디어, 검색 엔진, 앱 내 광고가 주를 이루며 점유율이 높아지고 있다. 특히, 글로벌 최대 SNS인 페이스북과 유튜브는 모바일 광고 매출에서 각각 94%, 92% 이상의 비중을 차지하고 있으며, 광고…