최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

1. 모바일 광고시장의 개요

모바일 광고시장은 지난 수년간 빠르게 성장하여 디지털 광고시장 내에서 가장 중요한 부분으로 부상하였다. 특히 스마트폰의 보급률이 전 세계적으로 급증함에 따라 모바일 광고의 필요성이 더욱 커지고 있다. 2023년 기준 글로벌 모바일 광고 시장은 약 2900억 달러 규모로, 전년 대비 12% 이상의 성장률을 기록하며 전체 디지털 광고 시장에서 차지하는 비중이 약 70%에 달한다. 이는 온라인 검색이나 디스플레이 광고를 넘어서 모바일 특화 광고로의 전환이 본격화된 결과이며, 소셜 미디어, 메신저, 모바일 앱 내 광고가 주도적 역할을 하고 있다. 미국의 경우 스마트폰 사용자 85%가 매일 모바일 광고를 접하는 것으로 조사되어 있으며, 한국에서도 모바일 광고의 노출률이 전체 디지털 광고의 80% 이상을 차지하는 등 모바일 중심의 광고 환경이 정착되고 있다. 모바일 광고는 사용자 맞춤형 타게팅이 가능하다는 점이 강점으로 작용하여 광고 효과의 향상에 기여한다. 광고 매체 측면에서는 페이스북, 구글을 비롯하여 틱톡, 인스타그램 같은 SNS 플랫폼이 핵심 채널로 부상하였으며, 특히 영상 콘텐츠 중심의 광고는 전통적 배너 광고…