최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형 (1)

1. 모바일 광고시장의 개요

모바일 광고시장은 최근 급속한 성장세를 보이고 있으며, 디지털 경제의 핵심 축으로 자리매김하고 있다. 2023년 기준 글로벌 모바일 광고 시장규모는 약 2900억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 13% 이상으로 예상된다. 이는 스마트폰 보급률이 지속적으로 증가하고 있으며, 모바일 네트워크 인프라가 확충됨에 따라 실시간 광고와 맞춤형 마케팅이 가능해졌기 때문이다. 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 온라인 활동이 급증하면서 모바일 광고의 비중이 점차 증가한 것도 시장 확대의 중요한 요인이다. 국내 시장 역시 2023년 기준 약 22조 원 규모로 성장했으며, 전체 디지털 광고 시장에서 모바일 광고가 차지하는 비중은 약 70%를 넘는다. 이와 함께 SNS, 검색 플랫폼, 앱 내 광고 등 다양한 광고 유형이 등장하여 광고주들의 선택 폭이 넓어지고 있다. 예를 들어, 페이스북, 인스타그램, 구글과 같은 글로벌 플랫폼들이 빅데이터와 인공지능 기술을 활용한 타겟팅을 통해 효율적인 광고 효과를 제공하고 있다. 또한, 모바일 광고는 사용자 행동 데이터를 바탕으로 정확한 타겟팅이 가능하기 때문에 광고 효율이 높고, 클릭률(C…