최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에

1. 서론

최근 SNS의 급격한 확산은 마케팅 환경에 큰 변화를 가져왔다. 전통적인 광고 매체보다 비용 효율적이고 타겟 맞춤형 콘텐츠 전달이 가능하다는 점에서 많은 기업들이 SNS를 활용한 마케팅 전략을 적극 도입하고 있다. 특히 인스타그램, 유튜브, 틱톡과 같은 플랫폼은 사용자 기반이 방대하며, 자연스럽게 소비자와의 접점을 넓혀가는 수단으로 자리 잡았다. 이에 따라 유명인뿐만 아니라 일반 사용자들도 콘텐츠 제작자로 전환하며 개인 브랜드를 구축하고 있다. 통계청 자료에 따르면 국내 SNS 이용자는 2023년 기준 약 4,300만 명에 달하며, 이는 전체 인구의 84%에 해당한다. 이 중 특히 20~30대의 사용 비중이 높아 이들이 소비하는 콘텐츠는 브랜드 인지도 향상에 결정적 영향을 미친다. 예를 들어, 2022년 화장품 브랜드 아임미러는 인플루언서와 일반 사용자들의 콘텐츠를 통해 국내 시장 점유율을 15%까지 끌어올렸으며, 2021년 대비 20% 성장한 수치를 기록했다. 이러한 현상은 일부 유명 인플루언서의 영향력에 의존했던 과거와는 달리, 누구나 콘텐츠 제작과 공유를 통해 자신만의 영향력을 키우며 신뢰 기반의 마케팅이 가능해졌음을 보여준다. 또 다…