최근 본인이 경험한 디지털 광고 및 마케팅 사례 중 (1)가장 인상적인 사례를 기술하고, 누구를 타겟으로

최근 본인이 경험한 디지털 광고 및 마케팅 사례 중 (1)가장 인상적인 사례를 기술하고, (2)누구를 타겟으로

1. 서론

최근 디지털 광고와 마케팅은 기술의 발전과 데이터 분석의 정교함으로 인해 급격히 진화하고 있으며, 그 가운데 가장 인상 깊었던 사례는 글로벌 스포츠웨어 브랜드 나이키의 디지털 캠페인인 ‘Play New’이다. 이 캠페인은 2022년 세계적인 코로나19 팬데믹 상황 속에서 집안에서 운동하는 사람들을 타겟으로 하여 디지털 플랫폼을 적극 활용한 전략이 돋보였다. 나이키는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 주요 SNS 채널을 통해 맞춤형 영상 콘텐츠를 제작했으며, 인공지능(AI) 기반 추천 시스템과 연계하여 사용자 개인의 운동 관심사와 취향에 맞춘 콘텐츠를 제공하였다. 특히, 스마트 폰 앱과 연동된 인터랙티브 광고를 통해 사용자들이 집에서도 쉽게 참여할 수 있는 운동 챌린지와 커뮤니티 활동을 유도하였다. 이 캠페인 결과, 캠페인 론칭 후 3개월 만에 나이키 앱 등록 사용자 수는 25% 증가하였으며, 온라인 매출은 전년 동기 대비 40% 상승한 3억 달러를 기록하였다. 이러한 디지털 중심 전략은 타깃 소비자층인 20~40대 운동을 생활화하는 …