최근 몇 년동안 한국사회에서 특정 국가 및 특정 기업의 제품에 대한 대규모 소비자 불매운동이 확산하고 있다. 이를 `개인 일상적 행위의 집합행동으로의 전환` 과 그것으로 인한 `거시적 사회구조의 변화`라는 관점~

1. 서론

최근 몇 년간 한국사회에서는 특정 국가와 특정 기업의 제품에 대한 대규모 소비자 불매운동이 확산되고 있다. 2xxx년 일본의 수출 규제 이후 시작된 일본 제품 불매운동은 일본 제품 소비를 줄이고 일본 기업과의 거래를 제한하는 움직임으로 확산되었으며, 2020년 이후 코로나19 팬데믹과 함께 국가적 차원의 사회적 정서와 결합되어 큰 파장을 일으켰다. 특히 일본 브랜드인 유니클로와 무인양품의 한국 내 매출이 각각 35%, 28% 급감하는 등 실질적 경제적 타격이 발생했고, 일본 제품에 대한 소비심리가 급격히 위축되었다. 동시에 중국산 제품 불매운동도 활발히 전개되어 2021년 기준으로 일부 품목의 중국산 수입량이 전년대비 20% 이상 감소하는 등 제품 교체와 소비 패턴의 변화가 두드러졌다. 이러한 소비자 행동은 단순한 개별적 선택이 아니라, 소비자들이 한국 정체성, 역사적·정치적 맥락에 기반한 공동체 의식을 형성하며 일상생활 속에서 적극적으로 실천하는 집합행동으로 전환되었다. 즉, 매일의 상품 구매 행위가 국내외 정치와 연계된 의식적 저항행위로 재해석되면서 사회적 의미와 연결되기 시작한 것이다. 이러한 현상은 결국 소비자…