최근 몇 년 동안 한국사회에서 특정 국가 및 특정 기업의 제품에 대한 대규모 소비자 불매운동이 확산되고 있다. 이를 개인 일상적 행위의 집합행동으로의 전환과 그것으로 인한 거시적 사회구조의 변화라는 관점에서~

1. 서론

최근 몇 년 동안 한국사회에서는 특정 국가와 특정 기업의 제품에 대한 대규모 소비자 불매운동이 급증하고 있다. 이러한 현상은 단순한 개인의 선택 행위를 넘어 사회 전반에 걸쳐 중요한 변화의 신호로 작용하고 있다. 불매운동은 주로 정치적, 경제적 이슈와 결합하여 특정 대상에 대한 불신과 비판의식을 표출하는 수단으로 활용되며, 집단적 행동으로 확산되고 있다. 대표적인 사례로 2xxx년 일본 제품 불매운동이 있으며, 이때 일본의 수출 규제 조치에 반발하여 신발·화장품·전자제품 등 일본산 제품 판매가 급감하였다. 통계청 자료에 따르면 2xxx년 일본산품의 수입액은 전년 대비 약 30% 감소했고, 업계에서는 일본산 제품 판매가 50% 이상 줄었다고 보고하였다. 한편, 얼마 전 방탄소년단(BTS)과 같은 한국 대표 문화 콘텐츠에 대한 보이콧 움직임도 나타나며 소비자 정치참여를 보여주고 있다. 이러한 소비자 불매운동은 개인의 일상적 행위인 제품 구매와 소비가 집단적 의미를 갖는 사회행동으로 전환됨으로써, 사회 전체의 가치관, 정책, 산업 구조에 영향을 미치고 있다. 즉, 수백만 명의 개인들이 소액의 소비행위를 모아 하나의 강력…