최근 4년 이내(단, 도시마케팅의 경우 제한 없음) 의미있는 성공 혹은 실패를 했다고 생각하는 상품(브랜드) 혹은 도시 선정

1. 서론

최근 4년간의 글로벌 시장과 도시 마케팅의 변화는 급속하게 이루어지고 있다. 글로벌 팬데믹, 경제 불확실성, 그리고 디지털 전환이 가속화되면서 기업과 도시들은 새로운 성공과 실패 사례를 만들어내고 있다. 특히, 상품과 브랜드 측면에서는 코로나19로 인한 소비 패턴의 변화와 함께 온라인 중심의 마케팅 전략이 중요성을 더해가고 있다. 예를 들어, 뉴트로 열풍과 함께 나온 브랜드들이 단기간에 큰 성공을 거둔 사례가 있는가 하면, 일부는 소비자 기대에 부응하지 못하며 시장에서 밀려나기도 했다. 2xxx년부터 2023년까지 글로벌 브랜드의 성공 사례로는 삼성전자의 한류 열풍을 적극 활용한 글로벌 마케팅 전략이 있으며, 이는 스마트폰 시장에서 계속해서 시장 점유율 1위를 유지하는 데 기여하였다. 한편, 실패 사례로는 디즈니의 스트리밍 서비스인 디즈니+가 초기 진입 후 경쟁이 치열한 시장에서 예상보다 저조한 성과를 기록한 사례를 들 수 있다. 디즈니+는 가입자 확보에 어려움을 겪으며 2023년 기준 글로벌 가입자가 1억 명을 넘기기 위해 계속 노력하고 있다. 도시 마케팅에서는 강원도 강릉의 ‘커피 축제’가 지역 브랜드 이미지를 재고시…