최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고2

1. 서론

최근 국내 광고 시장은 디지털 전환과 함께 급변하는 미디어 환경 속에서 지속적으로 변화하고 있다. 지난 3년간 국내 총광고비는 약 16조 원에서 18조 원 수준으로 증가하며, 미디어별로는 온라인 매체와 모바일 콘텐츠의 비중이 크게 확대된 것으로 나타났다. 한국광고협회 자료에 따르면, 2020년 전체 광고비는 약 16조 5천억 원이었으며, 2022년에는 18조 2천억 원으로 약 10.3% 증가하였다. 특히, 온라인 및 디지털 매체가 전체 광고비의 60% 이상을 차지하는 추세가 뚜렷해지고 있어, 전통적인 매체인 텔레비전과 인쇄 매체의 비중은 점차 축소되고 있다. 2020년 기준 텔레비전 광고는 약 6조 원으로 전체 중 36%를 차지했지만, 2022년에는 약 5조 2천억 원으로 비중이 낮아지고 있다. 이에 반해 온라인 광고는 3조 원 수준이던 것이 2022년에는 6조 원 넘게 늘어나 인상적인 성장세를 보여준 것이다. 이러한 변화는 코로나19 팬데믹이 디지털 미디어 소비를 급증시킨 효과와 맞물려 있으며, 네이버·카카오와 같은 온라인 플랫폼의 광고 집행이 크게 늘어난 것도 영향을 미쳤다. 모바일 중심의 광고 집행도 지속적으로 확대되어, 2020년 이후 모바일 광…