최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고

1. 서론

최근 글로벌 경제 불확실성과 디지털 혁신의 가속화로 인해 국내 광고시장은 빠른 변화와 함께 성장세를 이어가고 있다. 특히 디지털 매체의 확산으로 전통매체와 디지털매체 간의 광고비 비중 재편이 두드러지고 있으며, 이러한 변화는 기업의 마케팅 전략에 지대한 영향을 끼치고 있다. 2020년부터 2022년까지 최근 3년간 국내 총광고비는 연평균 약 4.5%의 성장률을 기록하였으며, 2022년에는 약 18조 원 정도의 규모에 달했다. 이는 전년 대비 약 5% 증가한 수치로, 코로나19 팬데믹 이후 온라인 소비와 디지털 광고의 수요가 급증한 결과이다. 매체별로는 디지털 광고비가 전체 광고비에서 차지하는 비중이 2020년 50%였던 것이 2022년에는 65% 이상으로 확대되었으며, 특히 온라인 검색 광고와 SNS 광고가 높은 성장률을 기록하고 있다. 반면, 전통 매체인 신문과 방송의 광고비는 점차 축소되는 추세이다. 2022년 기준으로 신문 광고비는 전체 광고비의 10% 이하로 떨어졌으며, 방송 역시 20% 내외에 머무르고 있다. 이러한 변화는 미디어 소비 패턴이 디지털로 급속히 이동하면서 나타난 것으로, 기업들이 효과적이고 저비용의 온라인 광고를 선호하게 됨…